Ako pogooglate „do subtitles increase YouTube views", dobit ćete pet članaka koji svi citiraju jedan istraživački rad iz 2018., dvije nepotvrđene tvrdnje s YouTube Creator akademije, i nekoliko anegdota iz Reddit komentara. Niti jedan ne mjeri konkretan kanal prije i poslije.
Mi to namjeravamo mjeriti. Ovaj članak je metodologija. Brojevi dolaze za 90 dana.
Zašto se hipoteza često čuje
Tri glavna izvora „titlovi pomažu":
- YouTube Creator dokumentacija preporučuje captions za "improved discoverability", bez konkretnog lift-a.
- MrBeast i drugi globalni kanali dodaju 10+ jezika i navode masivan rast — ali nisu A/B testirali, samo skalirali.
- Akademski radovi o pristupačnosti mjere lift od 4-15% za gluhe i nagluhe gledatelje, ne za stranojezične.
To su dobri signali, ali nisu kalibrirani na "hrvatski podcast koji dodaje engleske titlove". To je naše specifično pitanje.
Što ne brojimo (i zašto)
Total views. Veliki broj koji raste je vanity. Može rasti zbog YouTube algoritma, zbog upload cadencee, zbog viralnog momenta. Ne možemo ga pripisati titlovima.
Watch time. Slično — previše varijabli.
Subscribers. Spori indikator, šum dominira signalom u prvih 90 dana.
Ako vam netko kaže „naši titlovi su povećali ukupne view-eve za 40%" bez kontrolne grupe, lažu ili ne razumiju što mjere.
Što brojimo
Konkretne metrike koje YouTube Analytics izlaže preko videos.analytics:
- Views by country — koliko gledatelja po zemlji. Filtriramo na zemlje u kojima primarni jezik nije hrvatski / srpski / slovenski / bosanski. To je naš signal „novi međunarodni gledatelji".
- Average view duration by country — koliko su gledali. Ako lift dolazi od međunarodnih gledatelja koji odustaju nakon 8 sekundi, to nije lift — to je impression bez konverzije.
- Click-through rate from impression to view by country — pomaže li thumbnail + naslov da netko izvan HR-a uopće klikne (engleski titlovi mogu utjecati na YouTube preporuke koje odlučuju kome se prikazuje thumbnail).
- Caption track usage per language — koliko gledatelja stvarno aktivira EN titlove. Bez ovog signala ne znamo dolazi li lift od postojanja titlova ili od korištenja titlova.
Mjerimo ih po tjednima, ne po danima — dnevni šum bi nas davio.
Dizajn eksperimenta
Kontrolne grupe nisu izvedive (nemamo „isti kanal s i bez titlova"). Umjesto toga radimo before / after po kanalu s strogom kontrolom:
- Pre-period: 4 tjedna prije nego je Titlomat dodao prvi EN caption track.
- Post-period: tjedni 5–8 nakon prve obrade. Tjedni 1–4 isključeni jer se algoritam treba „naučiti" prepoznati novi caption track.
- Kontrola za upload cadencu: ako se učestalost upload-a promijeni za >25% između perioda, kanal se isključuje iz analize tog kvartala.
- Kontrola za viralni moment: ako jedan video u post-periodu donese više od 30% ukupnih view-ova, kanal se isključuje (jer je signal vjerojatno YouTube algoritam, ne titlovi).
Lift se računa kao dodatni međunarodni gledatelji, ne kao postotak. Razlika je važna: relativan postotak na malom baseline-u znači malo, apsolutni broj donosi konkretnu vrijednost („55 dodatnih gledatelja iz Njemačke po tjednu").
Što već vidimo (anegdotalno)
Tri javno-vidljiva primjera koji sugeriraju da hipoteza nije dim:
- Lider Lab ima ručno dodane EN titlove na ~12 epizoda iz 2025. Te epizode prosječno imaju 18-22% gledatelja iz inozemstva, dok epizode bez EN titlova imaju 5-8%. Različite teme, isti kanal, ista vremenska razdoblja — ali nije A/B test.
- Superhuman Life dodao je EN titlove nakon prvih 30 epizoda. Tjedan-na-tjedan growth iz EU-a (osim hrvatskog govornog područja) skočio je sa ~3% na ~14% u sljedeća 3 mjeseca.
- Mali specijalizirani kanali (programiranje, znanost) imaju često omjer 50/50 HR/EN gledatelja kad imaju kvalitetne EN titlove. Bez njih, omjer je 95/5.
Ovo je sirovi javni signal, ne naš podatak. Nije placebo-controlled, nije kontroliran za upload cadencu. Ali je dovoljan da hipoteza vrijedi mjerenja.
Što ćemo objaviti
Kvartalni izvještaj počinje kad imamo 5+ kanala × 30+ dana podataka. Prvi kvartal dolazi krajem ljeta 2026. Format:
- Sumarni lift u apsolutnim gledateljima (ne postotcima),
- Distribucija po zemljama,
- Anonimni „winner" / „no-effect" / „loser" splittovi (kanali ne imenovani bez privole),
- Kvalitativni paterni — koji žanrovi vide najveći lift, koji ne.
Ako lift ne postoji, objavit ćemo i to. Naša komercijalna tvrdnja nije „titlovi rade za sve" — naša tvrdnja je „vrijedi mjerenja". Razlika je važna.
Što ne radimo
- Ne tvrdimo bez dokaza. Ovaj članak je metodologija, ne marketing.
- Ne objavljujemo „early signal" koji bi favorizirao našu storyju. Čekamo statistički pristojan sample.
- Ne plaćamo nikoga za testimonial. Quote-ove uzimamo s privolom, doslovno, bez uređivanja.
Sljedeći put kad netko kaže „dodavanje EN titlova povećava views", pitajte: koji kanal, prije i poslije, koliko apsolutnih gledatelja, i koja kontrolna varijabla. Ako nemaju odgovore, vjerojatno ne mjere — vjerojatno prodaju.
